来广州，去哪儿？去蕴涵千年广府文化的文旅目的地“北京路—海珠广场商圈”，去世界级文旅地标及岭南文化体验地“广州塔—琶醍特色美食集聚区”，还是去西关非遗文化民俗风情街区“上下九—永庆坊商圈”，或者国际级多元化文商旅体融合场所“天河路商圈”？

4月22日晚，2024年“Young城Yeah市”（谐音“羊城夜市”）广州夜间消费季活动正式启动。启动仪式总结回顾了“Young城Yeah市”5年发展历程，发布2024年“1+15+N”的新玩法，即1场启动仪式、15个羊城夜市先行区联动促销、N个话题活动。

本届广州夜间消费季将贯穿全年，每季设置不同主题、不同玩法。按照“政府搭台、市场运作、资源整合、全城联动、跨界融合”模式，“声量活动+普惠赋能”相结合，“美食+”“旅游+”“艺术+”“文化+”花样玩法齐齐放送，形成全城夜间活动矩阵，掀起夜间消费热潮，全方位、立体式展示广州夜间魅力。

成立广州市夜间经济发展联合会

统筹商圈运营资源

启动仪式上，广州市夜间经济发展联合会（下称“联合会”）正式成立。联合会由市区商圈、商业综合体、夜间经营商户、平台企业、市场赋能资源企业、行业专家顾问等机构组成，由3个发起单位发展至目前超400个成员单位，协同政府和市场资源，打造一个跨界联动、资源汇聚、业态融合的平台，促进广州夜间经济健康快速发展。

联合会首届会长钟朝晖表示，联合会的目标和责任，就是整合各领域优势资源，推动构建“商圈赋能产品矩阵”，以羊城夜市先行区为重点，持续导入新的市场内容、新的消费场景，提供降本增效的运营模式和工具，推动商圈运营专业化，更好挖掘新的消费增长点。

联合会副会长单位赢商tech董事长吴传鲲在启动仪式现场发布《2024年广州夜间经济发展报告》，作为联合会赋能的首个成果。据吴传鲲介绍，2024年一季度广州高级次品牌（S/A级次）新开门店数量达125家，位居全国首位，高品质品牌与商圈的高质量发展相得益彰。广州购物中心未来三年增量达420万方，仅次于上海，具备充分的商业基础。

此次活动仪式的举办地——广州塔—琶醍特色美食集聚区，是前期由广州市商务局、市公安、交通、文广旅、市场监管、城管等部门联合认定的首批15个都会级羊城夜市先行区之一，也是广州夜间消费商圈的特色代表。启动仪式上，首批认定的15个都会级羊城夜市先行区也首次集中亮相。

吴传鲲表示：“首批15个羊城夜市先行区集结了广州众多标杆商业项目，既为广州夜经济发展提供了多元的消费场景，也将是承载广州夜经济持续创新出圈的扎实‘商业土壤’，现代国际都市的夜间经济多元化发展更容易扎根生长。”

市场资源深度赋能

商圈活动无限精彩

拥有深厚“夜生活”底蕴的广州，是中国夜间经济发展的深度参与者与重要推动力量。

从20世纪80年代设立的国内第一个灯光夜市——西湖路灯光夜市，到近几年大力发展的“羊城夜市（Young城Yeah市）”夜间消费节IP，广州持续挖掘、释放夜间消费活力，构建起全方位、立体式的夜经济图景。

今年的夜间消费季，经联合会统筹，推出“Young城Yeah食”“Young城Yeah娱”“Young城Yeah跑”、夜间音乐市集等系列活动，整合金融机构、线上平台、媒体机构、餐饮、娱乐、运动等企业，以羊城夜市先行区为重点，串联全市商圈综合体，带动全市商圈消费。

例如，广东银联联合广州银行设立“境外来穗综合支付及创新金融服务点”，共同开展主题营销活动。广东银联副总经理唐思源表示，银联将推进各先行区支付受理环境改造升级，依托云闪付平台内容生态，联动先行区促消费活动，以城市消费品牌强化市场共建共促，形成营销资源共担、场景资源共享、品牌效应互促的良好效果。

美团则在启动仪式现场推出“商圈美播舱”样板，并与陶陶居合作开展直播，利用美团强大的引流和销售能力，助推销售陶陶居网红产品，下一步将推广到重点商圈，开设“商圈夜夜播”；广州交通集团推出“Young城Yeah巴”广州夜间文旅项目，推出“巴士+品牌”模式，与商圈联动打造Young城网红公交站，根据商圈特色打造异型装置，提升商圈网红打卡属性，为商综体提供更鲜活的导流场景。

广州市商务局市管一级调研员王小华表示，今年是第五个广州“Young城Yeah市”夜间消费季，政府和市场“两只手”将同向发力，进一步优化夜间经济的发展环境，强化夜间特色商圈建设，举办丰富多彩的夜间消费活动，推动广州夜间经济加速发展，在全城掀起持续不断的夜间消费热潮，欢迎国内外消费者来广州，体验广州夜间魅力，分享广州夜间多彩盛宴。

南方+记者 黄舒旻

通讯员 穗商务宣